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La marca se centra en la idea de ser libre, de ser humano, de ser multiétnico y culto. Promueve diseños atrevidos para todo tipo de personas, combinaciones de colores nunca vistas que resaltan la personalidad de cada rostro, con un ajuste de costes que permite tener precios muy competitivos. Tiene una tradición de fabricación de alta calidad que se ha mantenido, lo que es evidente en todas las gafas que salen de la fábrica de Etnia Barcelona.